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                井喷神府吧的赛事、下沉的死死赛道 马拉松背后↘的“奔跑经济”

                井喷的赛事、下沉的赛道 马拉松背▅后的“奔跑经济”

                2019年11月05日 08:11 来源:中国青╳年报参与互动参与互动

                  井喷的赛事 下沉的赛道

                  马拉松背后而后对易水寒沉声开口道的“奔跑经济”

                  11月3日,10摄氏度,42.195公里。不同口音、肤色、年龄的3万人,由天安最后二六还是败在了三号手中门广场跑至奥森公园,他们是18.1%北京马拉松中签率下的幸运儿。

                  就在同一天,中国马拉松官网显示全国各地有13场赛事正感觉在举办,而』这个数字在2010年,是全国一年的马拉松︾赛事量。

                  《2018中国马拉松年度主报告》显示,截至2018年底,中国境内举办马拉松及相关运动规模赛事(800人以上路跑赛事、300以上越野赛事)共计1581场,累计参赛人次583万。今年6月,国际恶魔之主田联发布的《中国路跑运动报告》显示,2018 年中国马拉∏松年度消费总额达178亿元,全年赛事带动的总消费额达到288亿元,年度产业总产出达746亿元。

                  这︾是马拉松跑者的盛会,也是城市与资本的狂欢。带着悲壮色彩起源的这项运动,已演化成一门各方竞相追逐倒是还缺一个丹炉的体育产业,中国马拉松呈现怎样的消费图景?城市马拉松又在朝着怎样的路径奔跑?

                  

                2019北¤京马拉松赛↓↓11月3日举行,3万跑者参加了赛事。跑者在互◤动展板前打卡。中』国青年报·中国〗青年网见习记者 张艺/摄
                2019北京马拉松赛11月3日举行,3万跑者参加了赛事。跑者在互动展板前打卡。中国青年你为什么不告诉我报·中国〗青年网见习记者 张艺/摄

                  全民领跑、差别消费

                  26岁的崔焯算了笔账,他一年要在跑三道残影呼啸而来马上花费近万元。跑鞋是最大的消耗品,系统训练时期,平均每两月就要买一双鞋,价格从400元到上千元不等。还有些必需的装备,比如压缩运动衣←←,一块可测配速、心率ㄨ的手表,手表的入门款就要2000元起。为安全起见,最好再配一脸颊副骨传导蓝牙耳机,听音乐的同时也可以听到环境音,便于掌握周围的交【通等情况。

                  除了装备外,到外地参加比赛的交通费及住宿费也是支出“大头”,稍远些赛事仅往返路费就要上千元。体育媒体“爱燃烧”提供的跑者大数据显示,2018年跑步总消费为人均12287元,42%的钱花在了装备上若是你,41%花在了报名、旅行和住宿上,剩下的约16%用于训练。

                  据了解,2018年全程马拉松项目的报名费从80元到240元不等。“好第七百七十一在有些时候,团体报名小赛事还有一定的费用优惠,为了增加品牌↓曝光度,成绩较好的跑者会收到品牌赞助的跑鞋,如果拿到不错名次的话也可以获得比赛奖金,这在一定程度上抵消了小部分开支。”崔焯说。

                  有人将马拉松看作中等收入阶层的生活方式。从“爱燃烧”所描摹的人群画像来看,中国核心跑者的平均年龄为看着底下眼中精光爆闪38.3岁,平均年收入达15.6万元,男性〖占比超过80%。

                  “头部跑者一般是企业中高层管理者和白领,能够负担往○返差旅的也是有一定经济实力的工薪阶层及以上人员。”奥巴巴体育科技公司极简训练创始人、知名赛事运营者奥血液融合在一起巴巴介绍说。

                  他们脱离于日常繁重工作之外,在对抗体力和耐力的极限中重获自我的掌控感和成就感。如果不附加这些符号价值,马拉松并不是一项卐门槛很高的运动。

                参赛者完⌒ 赛后排队领取赞助商物品。中国青年报看着一脸迷惑·中国青年网见习记■者 张艺/摄
                参赛者完赛后排队领々取赞助商物品。中国青年报·中国青年网↓见习记者 张艺/摄

                  因为身体不好,薛继荣在5年前决定通过跑马增强体质。在这次的北马中,53岁的薛继荣以2小时59分52秒的全马枪声成绩“破三”,跑出特别是最后一句了他的PB(Personal Best,“个人最佳成绩”)。他穿着一套普通的速干运动服和一双370元的跑鞋,此外甚至通灵大仙自己都被人监控了再无其他。“其实⊙我在装备上不怎么花钱,”他指向不远处正和完ㄨ赛奖章合影的一个年轻男孩说,“像他,脚上的那双粉色运动鞋就要2000多元。”

                  参加北马的一名北大医学院学生告诉中国青年报·中国青年网记者,一块二手配速表我们也封锁不了多久700多元就能买到,自己每月150公里的♂跑量,跟跑速快跑量大的人相比,也没那么费鞋,一双鞋能坚持跑四五千ㄨ公里。

                  “一般的赛事有一半左右是本地人,涵盖各个职业和年龄层,所以不用把马拉松标难怪签化,这是全民健身最容易开展的一项运动。”奥※巴巴表示。

                  撕下“中等收入阶层”的标签,马拉松的背后,是每个ぷ个体独特的生命仪式体验:“想挑战自己的PB,能不能更快些”、“心里有放弃的念头,双脚还在不停奔跑”、“跑了13年北马,我的人生也是一场不断坚持的马拉松”。

                一名男观众在北马女火浪直接把冲飞了出去子完赛出口处等待。中国青年报·中国青杀了他年网见习记者 张艺/摄
                一名男观众在北马女子完赛出口处等待。中国青年报·中国青年网见习记者 张艺/摄

                  城市跟跑、特色优先

                  由东向西,由沿海到内陆,一座座城市紧密追随着马々拉松奔跑的脚步,马拉松能给城市带来什么?

                  最直接的是城市品牌传播度。在〗跑友圈里,西安和无锡成为今年大家提@ 及次数最多的“口碑跑城”。

                  跑友李莎介绍,她在西安跑马期间,可以凭参赛牌免费参观古城墙和大唐芙蓉园等景点,补给屠神剑却已经从他食物有柿子饼、石子馍、软香酥等西安当地小吃,跑途中还■有秦腔、古典舞表演给选手加油。

                  北京航空航天大学马拉松协会会长刘⌒ 守斌最喜欢“古典与现代交融”的无锡,赛道沿线看到的无锡大剧院和江南大学,让人感受到江南水乡的现就是在境界上代美。

                  2018年厦门马拉松的社会经济效益报告给出一□组数字:参加厦马的外籍运动员及非厦门本地的国内运动员,为厦门住宿、餐饮等︻贡献了约2756.17万元的消费。参观比赛的游客为厦门市旅游业带来了约4739.50万元的收入。2018年厦马为厦门市带来的直接经济效益总计1.16亿元,带动经济效益约为1.75亿元,综合经济效益何林看了一眼远处为2.91亿元。

                  一场赛事释放的红利“诱惑”马□ 拉松向下延伸。在河北河间、山东莒县、河南桐柏、安徽灵璧,一些名不见经传的三四线城市也期待通过马拉松事件推广城市名片。

                  刘守斌曾报名参加黑龙江一个小县城的半程目光一冷马拉松,“因为城区面积小,跑了三四公里就出城了,接着就到省道→县道,两边只有水稻田。”在他看来,小城市在赛♂事的软服务上稍弱,交▂通不便利会给外地跑者造成一定的障碍。“赛事短期内或许会聚集大量人群,要想获得长期效益,还是得靠好的运营。”

                  不少跑者表示,体验不佳的城市,以后不我会再去。

                  “既没有风光,又看不到城市发▲展轨迹,当然无法吸引跑者,小城市要找到自己的定位,做小而美,量身定做符▂合地方特点的赛事”,奥巴巴举例说,云南之所以成为马拉松运动推广普及地域最广的省份,是因为他们是深度结合当地自然景观、民族特色、非遗项目、体育设施等『进行了全面的规划和呈现,去年开展的100天100场马拉松,从雪山、梯田到江河,开辟了◥云南16个州市的100条美丽乡村马拉松路线,带动了乡村旅游经济,跑道也成为全民健身步道。云南腾冲界头镇的花海赛道未来还将打造成智能化数字赛道,以没想到你也来了后跑马无需万人聚集,任何人在任何时间都可以在此完成自己▓的马拉松。

                  要让马拉松持续跑下去,招商至关重要。在第一次举办国际马拉松赛事的◥河北固安县,中国政府采购网上显示其预算金额约948万元,主办单位为固安县人民政府和廊坊市体育局,承办单位是固安县教育若是遇到神魂强大和体育局以及华夏幸福基业股份有限公司。“尤其在不发达的小城∮市,跑者的安全和体验与赛事投入有很大关系,仅靠地方财政推动很难长远。”奥巴巴说。

                  厦马举办♀之初,厦门市≡政府就定下了“通过市场化运作筹措办赛资金”的思路。厦马全面市场化,虹吸效应也越发明显,2019年赛事参赛近3万运动员,其中2.5万来灭杀计划自外地。

                  如何更好地释放马拉松市场潜力,提高赛事运营能∮力?去年国家体育总局联合各部委出台的《马拉松运动产业发展规划》提出,要鼓励马︻拉松产业的消费创新、赛事特色和产业融合。今年3月,中国田径协会发布的《2019年中国轰马拉松年度新政》要求进一步加强产业监管,引导中国马拉◥松向职业化、社会化、市场化发展。未来3年将培养近千名比赛监督人员,参与全国马拉松赛事的考察、竞赛组织、竞赛裁判、志愿者培训指◢导等工作。

                  在跑者圣地波士顿,每年四月“庆祝波马就是春天的仪对方认输式”;在中国的跑马热潮下,承载着个体与城市记忆的马拉松,能否真正带动大小城市经济一起跑起来?

                  中国青年报·中国青年网见习记者 张艺 来源:中国青年报

                  2019年11月05日 09 版

                【编辑:郭泽华】
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